一、企業(yè)新聞宣傳工作的積極作用的體現(xiàn)
社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，企業(yè)的宣傳工作有著鮮明特征，一般表現(xiàn)在下列幾點(diǎn)；首先，指導(dǎo)企業(yè)的科學(xué)發(fā)展。企業(yè)經(jīng)營(yíng)中，宣傳國(guó)家的有關(guān)政策、經(jīng)營(yíng)管理方式和奮斗目標(biāo)時(shí)，一般都是借助會(huì)議或者是宣傳傳達(dá)給員工的，這樣能使工作人員明確自己的工作任務(wù)和工作責(zé)任，實(shí)現(xiàn)消除顧慮、一致思想的目標(biāo)，促進(jìn)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展。其次，挖掘員工的潛力。媒體要積極宣傳模范，發(fā)揮其帶頭作用，使廣大員工有學(xué)習(xí)的目標(biāo)，明白這些先進(jìn)人物就在自己身邊，只有自己足夠努力，也能夠成為先進(jìn)。宣傳這樣的典型人物，更有感染力、更有示范作用，能夠在企業(yè)形成一種學(xué)先進(jìn)、趕先進(jìn)、銳意創(chuàng)新的精神風(fēng)貌，同時(shí)還能激發(fā)廣大員工的工作熱情和創(chuàng)造力，啟迪群眾中的智慧和力量。再次，創(chuàng)造良好的企業(yè)文化。企業(yè)孕育和發(fā)展企業(yè)文化的重要途徑就是宣傳工作。通過(guò)宣傳工作所營(yíng)造的企業(yè)氛圍幾乎決定了企業(yè)的發(fā)展方向，宣傳的效果也決定著員工的核心價(jià)值觀判斷，最終決定著企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的高低，決定著企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)水平。另外，科學(xué)的開(kāi)展宣傳工作能夠保證企業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。宣傳工作除了能夠培養(yǎng)員工樹(shù)立正確的工作觀念，還能夠?yàn)閱T工的工作提供指導(dǎo)。企業(yè)在進(jìn)行內(nèi)部改革和跨越式發(fā)展期間，很多員工可能都無(wú)法正確的解讀國(guó)家的有關(guān)政策和有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，這可能會(huì)導(dǎo)致一些或大或小的思想波動(dòng)，這個(gè)時(shí)候，就需要宣傳工作做好典型引路和釋疑解惑工作，消除員工疑慮，促進(jìn)企業(yè)和諧穩(wěn)定。最后，宣傳工作能夠幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)和挑戰(zhàn)。企業(yè)宣傳具備危機(jī)公關(guān)的作用，因此，一旦遭遇突發(fā)意外，企業(yè)都會(huì)借助宣傳工作來(lái)應(yīng)對(duì)。借助企業(yè)宣傳，企業(yè)能夠?qū)⒌谝皇值男畔鞑ソo廣大公眾，將話語(yǔ)權(quán)掌控在自己手中，將各種不真實(shí)的信息扼殺在搖籃中，將其不利影響降到最低。
二、充分發(fā)揮企業(yè)宣傳工作的積極作用
企業(yè)宣傳工作在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和改革發(fā)展中具有如此多的重要作用，充分發(fā)揮這些積極作用，對(duì)于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和改革發(fā)展具有重要意義。要正確認(rèn)識(shí)宣傳工作的作用，這可以為企業(yè)中心工作的進(jìn)行提高思想指導(dǎo)。只有全體員工共同努力才能促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，所以企業(yè)發(fā)展中要將滿足員工的需求為基本，但同時(shí)員工也要進(jìn)最大努力促進(jìn)企業(yè)的進(jìn)步。也就是說(shuō)，員工應(yīng)當(dāng)把企業(yè)當(dāng)做自己的歸屬，而達(dá)到這一目標(biāo)要求我們積極的進(jìn)行宣傳工作。現(xiàn)今的社會(huì)是全球化社會(huì)，在這個(gè)地球村內(nèi)人們的信息溝通越來(lái)越方便、便捷，而這都要依靠宣傳工作來(lái)實(shí)現(xiàn)。企業(yè)的宣傳工作具備傳達(dá)上級(jí)指示、反映員工思想的雙重作用，因此媒體要能深入人心，這是對(duì)企業(yè)宣傳工作的最基本要求。我們一定要意識(shí)到，科學(xué)進(jìn)行宣傳工作不僅是為了促進(jìn)社會(huì)的進(jìn)步，也是為了企業(yè)的發(fā)展進(jìn)步，為了更好的滿足員工需求。企業(yè)的宣傳要積極宣傳企業(yè)的核心價(jià)值體系，對(duì)社會(huì)新風(fēng)尚的宣傳引導(dǎo)來(lái)提升干部群眾的精神境界和工作水平，要通過(guò)生動(dòng)活潑、形式多樣的宣傳工作豐富職工的業(yè)余文化生活，要讓積極進(jìn)取、奮發(fā)有為的主流思想占領(lǐng)文化陣地、營(yíng)造健康氛圍。要“中心明確、服務(wù)大局”作為重點(diǎn)，使企業(yè)進(jìn)行中心工作時(shí)有智力支持。要始終堅(jiān)持服務(wù)大局、促進(jìn)發(fā)展的注意。企業(yè)的宣傳工作人員也要有全局的發(fā)展眼光，貫徹好企業(yè)的中心工作，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展和改革。宣傳工作有著時(shí)效性強(qiáng)、綜合性強(qiáng)等顯著特征，所以，進(jìn)行宣傳工作時(shí)一定要緊扣現(xiàn)今的時(shí)政要點(diǎn)，這樣才能真正發(fā)揮其作用，真正促進(jìn)員工的發(fā)展進(jìn)步。引導(dǎo)性，意味著進(jìn)行宣傳工作時(shí)一定要重點(diǎn)明確，并采用多種多樣的組織樣式來(lái)表達(dá)主題，借助靈活多變的宣傳方式，為各項(xiàng)工作的順利開(kāi)展提供助力。綜合性則意味著在進(jìn)行宣傳工作時(shí)一定要層層深入，還要協(xié)調(diào)好宣傳機(jī)構(gòu)和其他各個(gè)機(jī)構(gòu)間的關(guān)系，通過(guò)豐富多彩的宣傳形式，不斷提高員工的思想水平，要不斷的創(chuàng)新宣傳工作的工作方式，促進(jìn)企業(yè)各項(xiàng)工作的順利開(kāi)展。宣傳工作的最終目標(biāo)是服務(wù)職工，所以宣傳工作要反映職工最關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題。只有這樣的宣傳才能真正的深入職工內(nèi)心，反映社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)，體現(xiàn)生活中的問(wèn)題并進(jìn)行處理。也只有深入職工，才可以了解職工的想法，了解其思想動(dòng)態(tài)，創(chuàng)造職工樂(lè)于觀看的好新聞。為了提高宣傳工作的時(shí)效性和針對(duì)性，在工作中一定要中心明確，并真切的反映實(shí)際問(wèn)題，改變工作方式，將主角設(shè)為職工，多刊登與職工相關(guān)的新聞，積極宣傳職工當(dāng)中的先進(jìn)模范。宣傳工作者的內(nèi)心一定要具備三種觀念，即融入觀、服務(wù)觀和前瞻觀。所謂融入觀，就是宣傳工作者要積極的將宣傳工作和企業(yè)的發(fā)展進(jìn)步聯(lián)系起來(lái)，找準(zhǔn)宣傳工作的具體位置，增加宣傳工作的底蘊(yùn)和基石。宣傳工作者只有樹(shù)立較高的服務(wù)意識(shí)才能夠抓準(zhǔn)工作的主旋律，找準(zhǔn)宣傳重點(diǎn)，把握好社會(huì)的發(fā)展方向。使宣傳工作有更加清晰的主題和層次。強(qiáng)化前瞻意識(shí)，就是在工作中要明晰方向、把控大勢(shì)、培養(yǎng)敏銳的洞察能力和全面的分析能力，始終保持宣傳工作的高品位、先進(jìn)性和思想性，這樣宣傳工作才能有內(nèi)涵、有價(jià)值。要對(duì)宣傳工作人員進(jìn)行嚴(yán)格的培訓(xùn)，不斷的提高宣傳工作人員的道德素養(yǎng)和自身工作水平。宣傳工作人員在企業(yè)宣傳工作中起著非常重要的作用，因此不僅要求他們具備很高的專業(yè)工作水平，還要求他們有良好的道德素養(yǎng)。一個(gè)高水平的宣傳工作者，除了要在工作過(guò)程中體現(xiàn)政治觀點(diǎn)，還應(yīng)該把學(xué)習(xí)深入到工作中去。不斷的提升自我，提高自己的思想水平，更好的保證新聞的質(zhì)量。企業(yè)最好組建一支高水平、高能力、高素質(zhì)的宣傳工作團(tuán)隊(duì)，這對(duì)于企業(yè)的發(fā)展進(jìn)步是有著非常積極的作用的。企業(yè)還要不斷的為宣傳工作注入人才，鼓勵(lì)職工特別是青年工作者參與宣傳工作。在宣傳工作中要嚴(yán)格開(kāi)展目標(biāo)管理工作。只有嚴(yán)格的制度才能保證宣傳工作的順利進(jìn)行，現(xiàn)今的企業(yè)改革不斷深化，這也要求著我們對(duì)宣傳工作進(jìn)行科學(xué)的考核，不斷提高其工作水平，促進(jìn)企業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，不斷提高宣傳工作的水平。
文/牛宏
